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动漫产业如何激活“传统文化”的商业价值?_高鹰生殖中心

来源: 新华社
05:09:20

袁成杰动漫产业如何激活“传统文化”的商业价值?

王博文

    不久前,故宫博物院长单九祥发布消息,预计2018年对故宫博物院的年度访问量将增加到1700万,居世界博物馆之首。这意味着每天有数万人来自世界各地,参观有近600年历史的皇家宫殿。当游客踏上紫禁城浅刻的云纹台阶时,他们会不会想到,这座“寂静”的宫殿,除了作为中国传统文化最具代表性的象征,还包含着多少商业价值?近年来,故宫博物院与年轻人展开了激烈争夺——故宫博物院生产的数千件文化创意产品,使得这座“坐着”的宫殿的印象成为了“萌芽的黎明”。企业的成功也是显而易见的。有人说“紫禁城出售的磁带可以从北京粘贴到上海”。这个比喻并不夸张,因为淘宝商店已经有168万个粉丝了。早在两三年前,故宫博物院的创意产品总营业额就已经超过10亿元。淘宝故宫博物院不是唯一一个传统文化可以与年轻人实现频繁对话的场所。第二季《国宝》已经播出,而《豆瓣》的得分仍保持在9分,近70%的评论家都扮演了五星级的角色;根据传统神话和传统IP ma改编的动画片,如《大圣归来》、《大鱼海棠》和《风之咒》。可可年轻人的“疯狂呼唤”;金庸的动画作品在动漫产业中获得了4亿人的青睐,引发了“江湖浪潮”……在这些传统文化与不同形式的年轻人之间的对话中,卡通片和传统文化的结合尤其值得注意。相比于各种艺术和电影,国内动漫产业起步较晚,但动漫产业与传统文化之间商业价值的双向激活已经开始出现。动漫产业如何与传统文化相结合?纵观国内动漫产业的发展,梳理了动漫产业的上游内容制作、分销渠道和下游IP发展过程。几年前,资本的热情带动了动动动漫产业的快速扩张,但动漫产业仍处于初期发展阶段。2012年以来,《狐魔小红娘》成为全国漫画的代表作品之一。一个明显的特点是,该行业的驱动力仍然主要由中游地区的分销渠道和平台提供。因此,当我们讨论漫画如何与传统产业整合时,我们实际上是在讨论漫画产业链的中心平台做了什么。平台正在寻找传统文化和漫画书结合的最佳解决方案。目前,传统文化与漫画的结合主要体现在相关学科的作品中。以腾讯动画为例,传统文化卡通主要来自三个不同的创作来源。首先是与文化机构合作开展的工作。例如,故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖青年队在今年8月经过两年多的初步筹备,共同创建了“故宫回声”。敦煌动漫学院“故宫回声”也是腾讯的合作伙伴。十二月,以敦煌历史故事为蓝本的敦煌歌剧卡通是由腾讯动画和中国动画大师蔡志忠创作的。与敦煌书院合拍的敦煌戏曲漫画,以及对《老都圣变》壁画进行重新诠释的现代插图已正式形成。上网。除了文化制度之外,腾讯动画还非常重视传统文化中武术经典的传承。2017年10月,腾讯动漫与凤凰娱乐达成战略合作,共同推出了金庸泉的15部经典武侠改编漫画。目前,腾讯动漫已陆续推出《天龙八部》、《倚天杀龙》、《笑傲江湖》、《侠客旅》、《射箭英雄》、《雪山飞狐》等多部流传作品。其中,最早更新的《天龙八部》动画片已经收集了25万多次,人气已达2.2亿。如果上述两种创作源泉都离不开“外部合作”,那么传统文化与卡通作品的结合就自然需要“内部创造”。2017年7月,腾讯的动画平台开始连载一部名为“女性九段”的竞争性卡通片,这是一部以“中国精华”围棋为主题的卡通片。在2018年的腾讯世界人工智能围棋大赛中,《女人九段》的女主角云瑞文成为在线宣传大使。此外,恽瑞文还和著名的国际象棋选手柯杰比赛,并成为第一个和真正的国际象棋选手一起玩的虚拟辅助选手。云瑞文的一个女孩的形象被许多围棋迷所认可。

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